Масштабная рекламная кампания "Мерь без меры" для ТРК "Парк Хаус"
Задача
Разработать сильную имиджевую рекламную кампанию и выгодно выделить ТРК Парк Хаус на фоне конкурентов после снятия карантинных мер.
Привлечь в ТРК Парк Хаус молодую, активную, самодостаточную молодежь.
Продемонстрировать соблюдение ТРК Парк Хаус, требований Роспотребнадзора.
Решение
Разработка идеи рекламной кампании, основанной на инсайтах ЦА
Съемка видеороликов
Брендирование ТРК Парк Хаус
Выбор наиболее проходимых outdoor поверхностей
Проведение конкурса в Instagram (нужно было повторить одно из упражнений: Пиджамер, Сумканос или Штанотяг, выложить на своей странице в instagram и добавить хештеги #мерьбезмеры и #шопофитнес.)
Нативная интеграция в СМИ
Результаты
В результате проведенной рекламной кампании, были достигнуты следующие результаты:
- увеличение уровня лояльности среди жителей города (упражнения "Шопофитнес" с удовольствием выполняли люди разных возрастов и социальных статусов),
- упоминаемость (ранее ПХ не проводил эмоциональные кампании, все сводилось к рациональным акциям: распродажа, новая коллекция и т.п.)
- кампания получила много положительных отзывов среди маркетологов других ТРК города (Кольцо, Южный, Тандем),
- рост среднего чека,
- рост числа посетителей молодой аудитории (25+), увеличение числа молодых подписчиков на официальном аккаунте ТРК ПХ.
Контакты в ТРК "Парк Хаус" - 450 000 раз
Outdoor реклама - 305 088 выходов
Нативная интеграция в модные СМИ - 113 172 раз
Таргетированная кампания в социальных сетях - 1 150 210 раз
Взаимодействие с блогерами - 297 098 раз